En 2010, apenas abrimos las puertas de LACUNA Publicidad, llega un cliente con muchas expectativas, pero con una visión bastante "conservadora" sobre como quería que los demás vieran sus servicios.
La misión era convencer a dos grandes Médicos Oftalmólogos de, entre otras cosas, cambiar
la imagen corporativa de la clinica.
El logo que tenían en ese momento era un ojo "cerrado", un circulo divido exactamente a la mitad por una linea horizontal. Y una clínica oftalmológica no quiere un ojo cerrado.. con excepción de las clínicas del sueño (pero no era el caso).
Luego de haber superado el logo y lograr "abrirlo",
fuimos al otro paso..
promocionar los servicios de la clínica sin la necesidad de mostrar las instalaciones (edificio, fachadas, quirófanos, consultorios, salas de espera, estacionamiento, el staff de médicos, ni los equipos de ultima generación, etc, etc).
Para los que tienen experiencia en el campo, sabrán que converser a una persona
que mostrar un "aparato" por muchos dólares que cueste, no quiere decir que lo sepas usar.
Es como tratar de llamar la atención con una caja gris plástica, unos cables y unas lucesitas prendidas, una marca que no conocemos y un gran número que indica el modelo del aparato en cuestión.
El orgullo de haber podido adquirir la maquina no representa la esencia del servicio a promocionar.
En este caso y después de varias charlas y preguntas a los Médicos, la idea era promocionar un servicio en especifico, que se hacia con una maquina recién comprada.. (ya por acá le dábamos la vuelta al tema de la adquisición de equipos), estábamos contentos nosotros y estaban contentos los Doctores.
El servicio en el cual se iba a central toda la campaña publicitaria para revistas era la:
CIRUGIA CORRECTIVA POR EL METODO DE LASIK
LASIK (Laser assisted in Situ Keratomileusis) es una cirugía refractiva para la corrección de la miopía, hypermiopía y astigmatismo.
En pocas palabras, luego de la cirugía, no usas mas los lentes, anteojos o gafas.
...y listo!, las imágenes hablan por si solas.
Y como una campaña Publicitaria se compone de muchas otras piezas y herramientas de comunicación. Diseñamos este fajín para la portada de la revista Tendencia Soho.
Para poder abrir la revista debías quitar el fajín y..... Los lentes los enviabas al olvido !!.
En un principio el fajín estaba diseñado como un cupón, hablamos de varias ideas con la clínica como; la primera consulta gratis, descuento para una cirugía, algún premio, etc.
Por otro lado teníamos en contra algunos problemas con la impresión/costos; los costos y la dificultad de numerar por troquel los fajines y la impresión por ambos lados, hacían esta idea irrealizable. Teníamos dos opciones; o le bajábamos las expectativas al producto o no sería viable.
Al final nos quedamos con la idea básica de la campaña y el producto salió y caló de manera satisfactoria.
Campaña "Olvido" aplicada a la portada de la revista tendencia soho, fue
un fajín de 7x28cm que se tenia que retirar de forma obligada para poder ver
el contenido de la revista.
Agencia Publicitaria: LACUNA PUBLICIDAD
Concepto, Dirección de Arte y Diseño: LACUNA PUBLICIDAD
Cliente: IDEO (Instituto Docente de Especialidades Oftalmológicas)
Año: 2010-2011
Medios: Revista Tendencia, Revista Carta Nautica.
Publicidad Exterior: Vallas de Vepaco, Maracaibo.
Aparte de la Campaña versión "OLVIDO" también realizamos para IDEO:
- Proyecto de Responsabilidad Social Empresarial
- Creación de diferentes Eslogans, según las necesidades del cliente.
- Publicidad IN-SITU
- Producción de Torneo de Golf copa IDEO
- Creación de Manual de Estilo
- Manejo de Medios Impresos (revistas, prensa y vallas viales)
valla vial de 15mts
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